Практическое задание №2. Рекламная модель комммерческого сми.
Для анализа я взяла статью выпущенную 11 ноября 2025 14:22, из сайта СМИ "Комсомольская правда".
1. Соотношение рекламы и журналистских материалов.
1) На данной странице, заметно значительное присутствие рекламных блоков:
- Крупные баннеры с рекламой Яндекс Браузера (Алиса AI) и "Зеленое Село" занимают центральную часть страницы
- Три рекламных блока справа (Витамины AEVIT, Альфа-Банк, магазин нижнего белья INCANTO)
- рекламный ролик внизу страницы, а именно справа (он не загрузился)
СООТНОШЕНИЕ: Тяжело вычесть соотношение рекламы и журналистого материала на сайте, но реклама занимет значительную часть на данной странице, я считаю что все 40%, как прописано в законе "О рекламе" (ст 16, п. 5), реклама очень режет глаза и начинает "Бесить", хочется закрыть сайт, выйти с этой страницы.
Вывод: на сайте 40% рекламы и 60% контента. Этот процент типичен для интернет СМИ и коммерсчески оправден, высокая востребованность рекламных мест свидетельствует о полной загрузке издания и его привлекательности для рекламодателей.
2. Примеры размещенной рекламы в СМИ.
2) Доминирующая тематика рекламы:
- финансовые услуги (Альфа-Банк - привлечение друзей, оформление заказа)
- продукты питания ("Село Зеленое" - реклама бренда, полезная еда, для привлечения потребителей)
- бьюи-сегмент, а также женская мода (бальзам для губ AEVIT, магазин нижнего белья INCANTO)
-IT-серверы (Яндекс Браузер с Алисой - акцент на функционале: перевод, переписывание тектсов, генерация изображений). Что упростит жизнь многих.
2.2) Целевая аудитория рекламы:
- Альфа-Банк: молодые и активные пользователи (18–45 лет), знакомые с банковскими онлайн-сервисами, заинтересованные в бонусах за привлечение друзей.
- Зеленое Село: молодые и активные пользователи (18–45 лет), которые следят за своим образом жизни и здоровьем.
- AEVIT: женщины 18–45 лет, заботящиеся о красоте и здоровье губ, следящие за бьюти-трендами.
- INCANTO: женщины 18–45 лет, которые следяд за модой.
- Яндекс Браузер: широкая аудитория (18–55+), включая пользователей, интересующихся IT-технологиями, переводами, творчеством.
2.3) ЦА и совпадение
Я считаю что реклама совпадает с Целевой Аудиторией
- "Комсомольская правда" позиционируется как универсальное СМИ с аудиторией от 25 до 55 лет, включая семьи, работающих людей, пенсионеров.
-Рекламные предложения частично совпадают с аудиторией:
1)финансовые услуги актуальны для работающих читателей;
2)бьюти-реклама и одежда - для женской части аудитории;
3)IT-сервисы - для технически грамотных пользователей (включая старшее поколение, осваивающее новые технологии).
3. Оценка коммерческой успешности издания
Я считаю, что издание можно считать коммерчески успешным, из за доверия к нему люди больше обращают внимание на рекламу.
1)Много читателей: Каждый день сайт kp.ru посещает почти 3 миллиона человек, в социальной сети ВКонтаакте 1.2 миллионов подписчиков. Это значит, что очень много глаз увидят рекламу.
2)Разная реклама: Они предлагают всё - от обычных картинок-баннеров до статей, которые выглядят как обычные новости, но на самом деле реклама , то сеть нативная реклама, а также целые проекты и рекламу в подкастах.
3)Точный подход: Рекламу можно показать только тем, кому она интересна, например, любителям здоровья или финансов, или жителям конкретного города, вроде Челябинска.
4)Реклама везде: Объявления могут появиться сразу на сайте, в соцсетях, на радио и в газете. Так реклама работает ещё лучше и приносит больше отдачи.
6)Люди читают внимательно: Если смтортеть на статистику, то статьи набирают от 15 до 30 тысяч просмотров, и часто люди приходят сами, без специальной рекламы. Это значит, что они доверяют изданию, а реклама будет заметной.
Вывод:
Я считаю, что сайт "Комсомольской правды" очень хорошо зарабатывает на рекламе. Они умело сочетают новости с рекламными объявлениями так, чтобы и читателям было интересно, и рекламодатели получали максимум пользы. Благодаря большому разнообразию рекламы и её попаданию в интересы читателей, многие компании хотят размещаться именно у них.
Комментарии
Отправить комментарий